4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики

4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики

374.40 грн.

Оригінальна назва: 4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy
Автори: Томас Гэд
Серія: Книги Стокгольмской школы экономики
Мова видання: Русский
Дата видання: 2005
Палітурка: Твердый
Кількість сторінок: 232
Наклад: 10 000
Формат: 70×90/16 (170х215 мм)
ISBN: 5-315-00032-X
Виробник:
Манн, Иванов и Фербер
Штрихкод: 9785315000327

Артикул: 334334 Категории: , ,

Описание

Айпадная акция от издательства «Манн, Иванов и Фербер»: Только в мае у Вас есть уникальный шанс получить IPad просто так!

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса — от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.