Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц

Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц

522.60 грн.

Оригінальна назва: Landing Page Optimization
Автори: Тим Эш
Мова видання: Русский
Дата видання: 2011
Палітурка: Мягкий переплет
Кількість сторінок: 416
Наклад: 3000
Формат: 70×90/16
ISBN: 978-5-91657-163-9
Виробник:
Манн, Иванов и Фербер
Штрихкод: 9785916571639

Артикул: 297548 Категории: , ,

Описание

Именно увеличением конверсии сейчас озабочены все американские маркетологи. В отличие от российских коллег, чьей заботой все еще остается рекламная сторона интернет-маркетинга, а показателем успеха — число посетителей сайта.
Однако передовики российского маркетинга знают: оптимизация целевых страниц — мощный метод создания длительного конкурентного преимущества. А по утверждению автора книги, «хорошо оптимизированные целевые страницы могут за одни сутки изменить всю экономику вашего бизнеса».
В этой книге — все о том, как превратить ваши целевые страницы в лабораторию, которая в онлайн-режиме поможет выявить, на что на самом деле реагируют посетители (вместо того, чтобы догадываться об их предпочтениях). Здесь нет быстрых или простых рецептов «как повысить конверсию в два счета», зато есть важные основы трудного, но очень и очень благодарного дела — настройки целевых страниц.
Для кого эта книга
Для всех, так или иначе вовлечен в интернет-маркетинг: для веб-дизайнера, веб-мастера, веб-аналитика; менеджера по продуктам, менеджера по маркетингу, менеджера по партнерским программам; копирайтера и менеджера по рекламе; директора по маркетингу и медиадиректора.
От автора
Представьте себе, что вы отвечаете в своей организации за онлайновый маркетинг.
Вы месяцами надрываетесь, настраивая и оптимизируя свои кампании. Вы проработали список ключевых слов, написали текст для модуля, выставили ставку оплаты, закупили дополнительные баннеры и тщательно отобрали сайты для их показа, оптимизировали свой сайт для поисковых машин, разработали мощную партнерскую программу с эффективными стимулами, и настроили сбор статистики и аналитики посещаемости вашего сайта, чтобы отслеживать в реальном времени процесс возврата ваших инвестиций.
Вы продумали серию замечательных писем для электронной рассылки, которую хотите направить своим текущим и потенциальным клиентам, чтобы они откликнулись на ваше предложение или оставили свою контактную информацию. Вы рассчитываете, что это значительно увеличит ценность отношений с посетителями вашего сайта.
И вот наконец-то — на сайт приходит первый посетитель… и через секунду уходит. Приходит другой, щелкает по ссылке… и тоже уходит. Вот уже идет настоящий поток посетителей. Но только микроскопическая их доля выполняет те действия, которых вы от них ожидаете. Что пошло не так?
Предположений может быть много, и очень трудно понять, какое из них верное.

  • Вы не можете привлечь их внимание.
  • Вы не знаете, кто они.
  • Вы не знаете, что они думают или чувствуют.
  • Вы не знаете, почему большинство из них уходит так быстро и с пустыми руками.
    Такая ситуация может показаться безнадежной. Возможно, вы навсегда обречены страдать от слабых результатов ваших маркетинговых программ из-за низкой доли конверсии?
    Результат всей вашей огромной работы сводится к нескольким мгновениям, которые посетители провели на вашем сайте…
    Но не все потеряно. Эта книга посвящена именно этим нескольким драгоценным мгновениям, и тому, что вы можете сделать для того, чтобы извлечь из них максимальную пользу.

    В книге вы найдете купон на 1000 рублей, которым можно оплатить объявления в Google Adwords. Воспользуйтесь рекламными возможностями одной из крупнейших поисковых систем!

  • Видео презентация сайта Аском
    ×
    Видео презентация сайта UTC
    ×
    Консультация

    ×