Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе

447.20 грн.

Автори: Алексей Иванов
Мова видання: Русский
Дата видання: 2016
Палітурка: Твердый
Кількість сторінок: 224
Формат: 84х108/32 (130х200 мм)
ISBN: 978-5-9614-5748-3
Виробник:
Альпина Паблишер
Штрихкод: 9785961457483

Артикул: 702931 Категории: , ,

Описание

От издателя
Цитата
«Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь — наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов.
Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами — и яркая, неожиданная коммуникация готова.
Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону — это так непривычно и так страшно».

О чем книга
Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.
Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.

Почему книга достойна прочтения

любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными;

прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний;

предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений;

автор — гуру российской рекламы.

Ключевые понятия
Реклама, нестандартный подход, творчество, комплекс маркетинга, продвижение.

Отзывы
«Алексей Иванов — кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым.»

Журнал «Профиль»

«Чтение книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги.»

Журнал «Psychologies»

«Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном.»

Газета «Московская правда»

«Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую.»

Игорь Манн, автор бестселлера «Маркетинг на 100%»

«Книга Иванова (автора слогана «Хорошо иметь домик в деревне») — пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста.»

Журнал «Эксперт»