Описание

Цитата
По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай

О чем книга «Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему»
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы

Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.

Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.

Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?

Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?

Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга
Для специалистов в области маркетинга и рекламы.