Описание

Навчальний посібник присвячений теорії і методології управління паблік рілейшинз в умовах ринкової економіки. У книзі висвітлено актуальні проблеми паблік рілейшинз, визначено їх можливості і значення для функціонування підприємств на сучасному етапі розвитку суспільства. У посібнику викладено методологію проведення маркетингових досліджень PR-діяльності. Особливу увагу приділено вдосконаленню PR-управління на основі комплексного і стратегічного підходів, використванню комплексної маркетингової системи паблік рілейшинз-потенціалу і методики формування стратегічних наборів, які враховують основні параметри PR-управління.
Для студентів, магістрів, аспірантів, викладачів ВНЗ.